7 manieren om te ranken zonder backlinks

"Ben jeserieus?"

Raak een tegenstroom of onpopulair onderwerp aan met je vrienden en je krijgt dat hoogstwaarschijnlijk als reactie.

Misschien een frons en een vertrouwde blik van scepsis.

Want je het leuk vindt of niet, mensen zullen altijd hun aannames en vooroordelen hebben.

Het kan lang duren om hen ervan te overtuigen dat iets haalbaar is—als je hen überhaupt kunt overtuigen.

De wereld van SEO en webmasters is niet anders.

Een van de meest voorkomende aannames in SEO is dat je een website niet kunt laten ranken zonder kwalitatieve backlinks te bouwen.

Maar, ik ben hier om je te vertellen dat je het kunt.

Het is zeker mogelijk om te ranken zonder backlinks.

Blijf lezen om erachter te komen wat ik bedoel—en ja, ik ben absoluut serieus!

(Ik doe het de hele tijd.)

Waarom Je Zou Moeten Overwegen Om Te Proberen Te Rangschikken Zonder Backlinks

Ik ben een introvert en een Hoog Sensitief Persoon.

Ik hou niet van pitchen, het maakt me gestrest.

Het vinden van linkbuilding mogelijkheden is een hele klus voor mij. Dus raad eens wat ik doe als het op SEO aankomt?

Ik probeer mijn websites te rangschikken zonder backlinks.

Nu dat is gewoon ik, maar er zijn talloze geldige redenen waarom je deze methode zou willen proberen in plaats van meteen diep in te duiken in linkbuilding en outreach.

Een paar "omdat" gevallen:

• Uw website is nieuw en moet autoriteit vestigen voordat u externe validatie zoekt

• Je website bevindt zich in een niche die nauwelijks backlinks krijgt (bijv. loodgieters, lokale ijssalons)

• Uw website is niet inhoudsrijk om service redenen (bijv. portfolio, bedrijfsvermeldingen)

Als je je in een van deze situaties bevindt, kan het meer zin hebben om je te concentreren op SEO-strategieën die geen linkbuilding omvatten—althans voor nu.

De zeven strategieën die ik hieronder heb gedeeld, zullen je helpen je website te laten ranken met on-page SEO, waardevolle content en off-page vermeldingen.

Geen teken van backlinks ergens.

In feite, als je je richt op het creëren van waarde en het optimaliseren van je content op de pagina, kun je het zoeken naar link-gebaseerde externe signalen overslaan (of op zijn minst uitstellen), omdat je site nog steeds kan ranken zonder deze.

En ik zal je hier een casestudy brengen om mijn punt duidelijk te maken:

• Ted Chong slaagde erin om de rangschikking van de website van een particuliere onderwijsaanbieder te verbeteren van pagina 2 van de SERP's naar resultaat #2, pagina 1. Dit werd volledig gedaan door middel van contentcreatie en optimalisatie voor een concurrerend lokaal zoekwoord, zonder linkbuilding.

Dus, ik denk dat het nu een goed moment is om de strategieën te introduceren, nietwaar?

1. Wees niet verlegen—Creëer waarde!

Het is gemakkelijk om een blog te starten of informatieve pagina's aan je website toe te voegen.

Maar je kon niet hetzelfde zeggen over het creëren van waarde.

Je kunt niet zomaar een willekeurige mening plaatsen over [insert topic here] en het een waardevol stuk content noemen.

Je kunt niet verlegen zijn als het gaat om het oplossen van de problemen van mensen.

Nee—je moet de vraag van de zoeker grondig beantwoorden.

Ze moeten de pagina verlaten met een gevoel van voldoening dat zegt "Ja! Dit is het antwoord op mijn probleem waar ik naar op zoek was."

(Je kunt opiniestukken in de mix hebben, zeker—maak ze alleen niet 100% van je totale inhoud.)

Neem Hubspot's Gids voor SEO, het is bijna 6000 woorden lang en behandelt de meeste onderwerpen die je moet leren om te beginnen met SEO. Hun blogpost is een uitgebreid en waardevol stuk content en het is geen wonder dat hun blogpost als eerste in de SERP's staat.

Chad Zollinger, hoofdredacteur bij Best Company, is een fan van content cocktails, een concept dat ik fascinerend en effectief vond:

"Voor degenen die echt de zoekresultaten van hun industrie willen domineren, gebruik de contentcocktail.

Een contentcocktail helpt je om je content precies af te stemmen op je publiek (3 verhalende video's + 10 long-form artikelen + 1 e-boek = een geweldige contentcocktail)."

Zollinger is vastbesloten om een zoekopdracht effectief te beantwoorden voor het voordeel van de gebruiker en om die eerste pagina ranking te bereiken waar we allemaal naar streven—zonder de hulp van enige vorm van backlink.

Het geheim, volgens Zollinger:

"[Schrijf] betere inhoud dan de top 10 artikelen voor je doelzoekwoord."

Het is zo simpel.

Maar het kost ook hard werken. Je moet dieper ingaan op je inhoud, duidelijke antwoorden geven en grafieken opnemen die de lezer helpen de concepten te begrijpen.

SEO consultant Francesco Baldini is het er ook mee eens dat content centraal staat in een strategie van ranken-zonder-backlinks.

Hij praat over gerichte inhoud.

In de [case study] die hij eraan wijdde, toont Baldini hoe een jaar oude website een groot voordeel behaalt op het gebied van gebruikerstevredenheid en Google-ranglijsten vergeleken met zijn concurrenten—en dat alles met minder dan 30 pagina's in totaal.

Baldini suggereert twee hoofdpunten:

• Implementeer een contentcreatiestrategie om bezoekers aan te trekken met juiste zoekwoordonderzoek dat zich richt op zoekintentie en de fase van de trechter waarin uw gebruikers zich bevinden, en

• Houd Google's recente Medic Update in gedachten wanneer je de E-A-T (Expertise, Autoriteit, Vertrouwen) van je site evalueert.

Met andere woorden, wees die geweldige leraar van wie alle studenten graag leren!

2. Ga voor longtail en laag volume met je zoekwoorden

We hebben zojuist behandeld hoe we de vragen van zoekers op de best mogelijke manier kunnen beantwoorden.

Nu, de volgende stap is om die zeer niche, super specifieke, laag-volume zoekwoorden te vinden waarvan je zeker weet dat je een kans maakt om je concurrenten te overtreffen.

Deze trefwoorden worden longtail trefwoorden genoemd en ze zijn je vrienden.

Met een lager zoekvolume en minder concurrentie zijn ze veel gemakkelijker om voor te ranken in vergelijking met de hoge concurrentie waar je dagelijks tegen moet strijden voor de meest populaire zoektermen.

Joseph Sloan van Advice Media is een grote fan van longtail zoekwoorden. De manier waarop hij het verwoordt is geniaal:

"Je moet er altijd naar streven de Wikipedia van je branche te zijn!"

Sloan deelde met mij een interessant casestudy voor een van zijn klanten (een zandverkoper), over hoe zijn team van zes mensen hen goed liet scoren met longtail contentmarketing alleen—geen linkbuilding.

In de ontmoedigende wereld van SEO, stelden ze een doel voor deze klant om de lokale Wikipedia van zand te worden.

En zo begonnen ze met het leveren van inhoud die elke vraag beantwoordt die een gebruiker zou kunnen hebben over het kopen van zand.

Sloan deelde vriendelijk een screenshot van een resultaat verkregen voor een van deze soorten Wikipedia-achtige artikelen die ze hebben gemaakt.

Het stuk content, dat op #1 staat op pagina 1 van de SERP's, beantwoordt de vraag van de zoeker "Hoeveel zand is er nodig om een groene schildpad zandbak te vullen?" door zich te richten op de longtail, laag-volume zoekopdracht "hoeveel zand is er nodig voor een groene schildpad zandbak:"

Andere strategieën die Sloan en zijn team gebruikten om de rankings te verbeteren, omvatten reguliere on-page SEO, zoals de optimalisatie van HTML-tags, pagina-hiërarchie en de toevoeging van multimedia-inhoud (video's, animaties, afbeeldingen) om gebruikers op de site te houden en betrokken te houden.

Maar Sloan vertelde me meer over het succes dat voor deze klant is behaald dankzij de longtail "Wikipedia" aanpak:

"Het meest verbazingwekkende deel is dat dit heeft geresulteerd in enorme pieken in verkeer gedurende de zomermaanden naar zijn site, wat helpt bij het opbouwen van merkbekendheid. Bijna een verviervoudiging van het verkeer naar onze site gedurende de zomermaanden.

Bovendien heeft deze enkele blogpost geresulteerd in duizenden dollars aan verkopen, en het beste is dat de ROI elke zomer beter wordt omdat dit geweldige evergreen content is!

Deze resultaten waren erg snel, rangschikkingen gebeurden binnen een week nadat de inhoud live ging en zonder enige backlinks!"

Hij deelde ook de screenshot hieronder:

Dat is nogal een piek!

Het goede is dat het verkeer dicht bij de 2k-markering bleef, zelfs daarna, in het laatste kwartaal van het jaar, en toen ging het weer omhoog in het nieuwe jaar.

Niet slecht voor een klus zonder links!

Maar het is niet zo verrassend. Low-volume, longtail zoekwoorden maken het gemakkelijk om uitzonderlijke content te laten ranken zonder de hulp van links, omdat ze erg niche zijn en je over het algemeen minder concurrenten hebt die je in de weg staan.

Dus probeer het eens!

3. Krijg Klantbeoordelingen

Klantbeoordelingen zijn verreweg een van de krachtigste inbound verkooptools voor kleine bedrijven met een lokale aanwezigheid, vooral als directe concurrentie met grotere bedrijven uw kleine marketingbudget zou uitputten.

Als dit jouw geval is, zal het richten van je aandacht op klantbeoordelingen je alleen maar goed doen.

Je kunt altijd later een linkbuildingcampagne plannen.

Ik raakte in gesprek met Chas Cooper, CEO en oprichter van Rising Star Reviews, hierover.

Hij zei dat omdat Google elke positieve klantbeoordeling beschouwt als een stem voor het bedrijf, elke beoordeling die aan de stapel wordt toegevoegd bedrijven helpt hoger te scoren in zoekresultaten en vermeld te worden in Google's lokale 3-Pack.

En wat beschouwt Google met klantbeoordelingen?

Zeker niet de link naar de website van het bedrijf (die is er niet). In plaats daarvan, wat belangrijk is voor Google is:

• Het aantal sterren dat de recensent aan het bedrijf gaf

• Alle relevante trefwoorden die de recensent in hun recensie heeft gebruikt

• Het sentiment van de recensie (woorden en zinnen met positieve emotionele inhoud versus negatieve emotionele inhoud)

Mike Khorev, growth lead specialist bij Nine Peaks Media, deelde ook zijn ervaringen met mij en bevestigde dat reviews cruciaal zijn voor lokale SEO:

"Een van onze telefoonreparatiewinkels kon organisch op de eerste pagina van Google en in de top 3 van Google Maps komen door een lokaal geoptimaliseerde website te hebben, hun bedrijf toe te voegen aan 50 lokale directories, en 30 positieve recensies op Google Maps te krijgen.

Door de belangrijkste rankingfactoren voor lokale SEO te optimaliseren, konden ze elke maand 100 oproepen en 30 winkelbezoeken krijgen."

De kernboodschap is dat als je een lokale fysieke winkel bent die een van de top 3 posities op Google Maps wil bereiken, je dit kunt doen zonder backlinks.

Wat belangrijk is:

• Je Google Mijn Bedrijf-account

• Citaties opbouwen op lokale directories

• Positieve beoordelingen van klanten krijgen

Dan kun je natuurlijk je zichtbaarheid vergroten met een goed lokale linkbuilding plan. Maar dat is voor later, nadat je een solide basis hebt om op voort te bouwen.

4. Verdien Vermeldingen en Citaten

Niet elke ondernemer of website-eigenaar heeft het budget om volledig in te zetten op een agressieve linkbuildingcampagne.

Vooral als je net begint, kunnen je middelen beperkt zijn en is je merk misschien nog niet gerenommeerd genoeg om gezaghebbende koppelingssignalen aan te trekken.

Dus hoe kun je die reputatie opbouwen?

Geciteerd worden is een begin.

Daarmee bedoel ik volledige niet-gelinkte URL's en merkvermeldingen.

Het is de manier waarop online bibliografieën werken:

Je produceert een betrouwbaar stuk content waarin een case study, onderzoek of enquêteresultaten worden gedocumenteerd, en je verdient onmiddellijk de autoriteit als onderzoeker op dat gebied. Je hoeft geen academicus te zijn om je onderzoek te doen!

Bovendien, Google telt citaties als ranking signalen.

Brandon Seymour van Beymour Consulting vertelde me hoe hij zag dat deze specifieke backlink-loze strategie een succes was, vooral voor lokale bedrijven:

"Ik heb veel mkb's voorpaginazichtbaarheid zien bereiken, vaak in de top 3 posities, zonder enige linkbuilding wat dan ook.

Houd er rekening mee dat ik dit alleen heb zien werken in wat ik zou beschouwen als mild competitieve niches. Hoe groter de markt, hoe kleiner de kans dat je zonder links zult ranken."

Een andere manier om snel zichtbaarheid te krijgen op zoekmachines is door social media vermeldingen.

Social media is waar je website en de inhoud ervan bekend wordt.

En zodra het bekend is, wordt ernaar gezocht.

Omdat je publiek zowel zoekmachines als sociale media gebruikt om interessante inhoud te vinden, is het gemakkelijk om een correlatie te vinden tussen de betrokkenheid en loyaliteit die je website krijgt op sociale media en het toenemende aantal zoekopdrachten en klikken dat het krijgt op zoekmachines.

Ik heb het voornamelijk over merkzoekopdrachten, maar je kunt eigenlijk ook gevonden worden voor andere zoekwoorden via sociale media.

5. Kopieer de On-Page SEO-strategie van je concurrenten

Het is nooit te laat om te leren van je concurrenten, vooral als zij het SEO-spel al lang voor jou hebben gespeeld!

Onder de vele coole mensen die ik voor dit artikel heb gecontacteerd, gebruikt SEO-professional Jeff Lenney ook een succesvolle strategie zonder backlinks, en deze is volledig gebaseerd op het bestuderen van de concurrentie.

Dit zijn de stappen die hij aanbeveelt te nemen:

A. Beoordeel Uw Concurrenten op Pagina 1 van de SERP's voor een Bepaald Trefwoord

Een snelle Google-zoekopdracht naar "content marketing budget" (zoekvolume: 70/maand) levert content op van grote blogs op Pagina 1, waaronder Search Engine Land, Marketing Insider Group, Hubspot en Forbes.

De meeste van deze websites zijn concurrenten met hoge autoriteit voor mijn kleine SEO- en marketingblog. Dus, dat betekent dat er genoeg te leren valt!

Zorg ervoor dat je ook de andere gids bekijkt die ik heb geschreven over hoe je "spioneert" op de backlinks van je concurrent—het is niet onethisch en het kan je SEO-ideeënbron aanvullen wanneer deze begint op te drogen.

B. Vind hun gemiddeld aantal woorden per pagina

Dat is jouw "woordenaantaldoel," zoals Lenney het noemt.

Je gaat het gebruiken als een maatstaf voor de kwaliteit van de inhoud, wat betekent dat elk stuk inhoud dat je publiceert zo grondig mogelijk zal zijn en de vraag van de zoeker volledig zal beantwoorden.

Bijvoorbeeld, laten we zeggen dat de twee hoogst gerangschikte berichten voor een bepaald trefwoord respectievelijk 1.428 en 2.059 woorden hebben. (Je kunt Word Count Tool, WordCounter, of Word Counter Plus gebruiken om snel het aantal woorden van een pagina te vinden.)

Om het gemiddelde aantal woorden te vinden, tel ik de twee getallen op en deel ik het resultaat door twee:

(1.428 + 2.059) / 2 = 3.487 / 2 = 1.743,5

Dus 1.743 is het gemiddelde aantal woorden dat ik wil bereiken voor elk van mijn eigen blogposts over een soortgelijk onderwerp.

Niet een enorm bericht zoals degene die je aan het lezen bent, maar lang genoeg om de honger van de zoeker naar kennis te stillen.

C. Schrijf Uw Inhoud tot dat Woordenaantaldoel, zo niet een Beetje Meer

Vrij duidelijk!

Naast het creëren van nieuwe inhoud, kun je ook oude inhoud bijwerken om het dichter bij je woordenaantaldoel te brengen.

D. Let op andere trends om een idee te krijgen van wat uw concurrenten op pagina 1 doen om de topposities waard te zijn

Voorbeelden van dergelijke trends zijn:

• Hoe vaak ze het trefwoord in hun header tags gebruiken

• Hoeveel afbeeldingen ze per stuk content gebruiken

• Hoeveel video's ze per stuk content gebruiken

• Hoeveel interne links ze per stuk content hebben toegevoegd

Het is verrassend hoeveel gratis informatie een concurrent je kan geven door gewoon op het web te bestaan, nietwaar?

Lenney was zo vriendelijk om deze vrij slimme strategie met mij te delen, en ik ben het zelf gaan gebruiken om te leren van de on-page SEO van mijn concurrenten.

6. Bouw Interne Links

Er is nog iets anders om te overwegen: de daadwerkelijke backlinks die elke website krijgt.

Serieus, geen enkele website kan bestaan zonder enige backlinks—en dat ontkent niets wat tot nu toe in dit artikel is gezegd.

Omdat je ziet, er is één soort backlink die er altijd zal zijn en die super gemakkelijk te verkrijgen is: interne links.

Ja, je hebt het goed gelezen. Elke website linkt zijn eigen pagina's aan elkaar, dus het is eigenlijk onmogelijk om te zeggen dat je site helemaal geen backlinks heeft. Zoals je kunt zien in het bovenstaande voorbeeld, hebben we gelinkt naar onze blogpost over het verhogen van organisch verkeer vanuit een andere blogpost over CTR.

Nu, ik heb al eerder vermeld dat interne links deel uitmaken van elke goede on-page SEO-strategie, maar deze links dragen veel meer waarde dan ze op het eerste gezicht lijken.

Ze kunnen geoptimaliseerd worden voor zoekwoorden en gebouwd worden zoals elke andere inkomende backlink.

Noem het je zelfbeheerde linkbuildingstrategie.

De eerder genoemde expert Jeff Lenney gebruikt deze methode ook, en hij stopt niet alleen bij reguliere interne links.

Hij dringt de concepten van relevantie en natuurlijke linking op aan deze links, wat een enorm goed idee is om in de goede boeken van Google en gebruikers te blijven (en mensen erop te laten klikken!):

"Voeg zoveel mogelijk relevante interne links van andere berichten en pagina's op je website toe aan je doelpagina.

Zorg ervoor dat je je ankertekst varieert (bijv. gebruik dingen zoals 'afvallen' en 'snel afvallen'). Het hoeft niet precies overeen te komen met je trefwoord, en het is meestal beter om de ankertekst te variëren om er natuurlijker uit te zien."

Maar ik waardeerde vooral wat Jim Woodhead van Jaywood Agency me vertelde over het maken van interne links als zijn strijdros met klanten.

Dit is het advies dat hij met mij deelde:

"Kijk naar de interne koppelingen en ondersteunende pagina's van je website.

Kun je 7 of 8 ondersteunende pagina's maken die over dat trefwoord praten? Je hebt een inhoudelijke kern op je site nodig zodat je je algehele autoriteit over het onderwerp en binnen de niche kunt opbouwen.

Werk dan hard aan je interne koppelingen. Heb geoptimaliseerde interne links die naar je hoofdpaginainhoud verwijzen.

Je moet Google alle mogelijke signalen geven zodat het je inhoud kan lezen en zeggen 'hé, ik vind die pagina's leuk, laten we ze voor zoekers plaatsen.'"

Het werkte voor Woodhead.

Hij en zijn team rangschikten pagina's en sites boven linkrijke concurrenten en grote spelers zoals Amazon en Wikipedia door zich te richten op specifieke zoekwoorden, geweldige inhoud in de niche te produceren en een sterke interne linkstrategie te gebruiken.

7. Verbeter Je CTR

Er zijn genoeg casestudy's die aantonen dat, hoewel het geen garantie biedt, CTR een significante impact kan hebben op de rankings.

Om er slechts twee te noemen:

• In 2014, Rand Fishkin crowdsourced klikken van de gemeenschap om de rangschikking van een pagina te beïnvloeden—en het werkte! Hij ging van positie #7 naar #1 in één dag.

• In 2016, Larry Kim bij WordStream bracht bewijs over de impact van klikken op rangschikkingen.

Google bevestigde dat het inderdaad naar CTR kijkt om zoekresultaten te evalueren, hoewel het dit niet als een rangschikking signaal zal bevestigen:

En in feite vertelt Google's Search Console je wat je algemene doorklikratio is, evenals je doorklikratio per zoekterm:

Ik heb zelf een paar keer met SERP-klikken gespeeld om deze functie uit te testen en screenshots te maken (nee, ik ga niet de zwarte hoed dragen en het vaker doen).

Over het algemeen merkte ik een verschil elke keer dat ik die extra klik maakte.

Hieronder staat een voorbeeld van de rangschikkingswijzigingen die ik zag in een periode van 24 uur nadat ik op mijn resultaat in de SERP's had geklikt:

Wat is hier gebeurd?

• Mijn ranking voor "moederschap door geestelijke adoptie" ging één positie omhoog, van #13 naar #12

• Mijn ranking voor "adoptieve borstvoedingsprotocol" herstelde vijf posities 's nachts, na te zijn gedaald van #61 naar #72 en vervolgens weer te stijgen naar #67

Ik kijk ernaar uit om grote veranderingen te zien naarmate de impressies voor deze website toenemen. Ik ben bezig geweest met een paar dingen om zoekers aan te moedigen om op mijn resultaten te klikken en mijn CTR te verbeteren.

Hier zijn enkele korte, leuke en praktische manieren om dit voor je eigen site te doen:

• Optimaliseer je bestaande koppen voor de zoekwoorden waarvoor je probeert te ranken

• Optimaliseer die koppen opnieuw voor psychologische impact—maak gebruik van emotionele, krachtige woorden om de zoeker te laten denken "Dit heb ik nodig!" en op het resultaat te klikken

• Vermijd onethische clickbait-titels

• Doe hetzelfde met je meta description (vergeet niet er een toe te voegen aan elke blogpost en pagina op je site!)

• A/B-test nieuwe koppen volgens dezelfde principes als hierboven vermeld

Ik heb het verkeer en de rangschikkingen voor mijn belangrijkste websites zien verbeteren door alleen deze stappen te gebruiken!

Soms zijn de eenvoudigste dingen degene die het beste werken.

Laatste gedachten over rangschikken zonder backlinks

Dus, is het echt mogelijk om te ranken zonder backlinks?

Natuurlijk is het zo! Ik betwijfel of je op dit punt nog meer... twijfels hebt.

Ik ben zoals jij, proberen het meeste uit mijn SEO-strategie te halen zonder zwaar te leunen op linkbuilding.

Het op deze manier doen betekent dat je kunt rekenen op je eigen platform om het meeste werk te doen voor je plaatsing in zoekmachines, en eventuele externe signalen helpen dat werk gewoon te versterken.

Het is het bezitten van je ranglijsten.

En zodra je je site een goede audit hebt gegeven en geoptimaliseerd hebt met de strategieën en technieken die je in dit artikel hebt geleerd, zal linkbuilding vanzelf beginnen te komen.

Uiteindelijk is alles wat nodig is een enkele hoogwaardige blogpost om die ene ongelooflijke backlink te krijgen en de rankings te verbeteren waar je al zo hard voor hebt gewerkt!