Sådan måler du SEO-ydeevne: 9 SEO-målinger, du skal spore

Din værdi som SEO kommer fra din evne til at demonstrere dine resultater.

Det er at kunne pege på søgeresultaterne og sige, “Du var på side 50, nu er du rangeret #1!”

Det er den eneste måde at få dine klienter til at bøje sig ned og kysse dine fødder.

Eller for at bevare retten til at prale over dine venner, der roder med SEO, og vise, at du faktisk ved, hvad du laver.

Lyder nemt nok, men her er hvor det bliver lidt uklart.

Du kan ikke måle din succes baseret på rangforbedringer alene (medmindre du vil græde dig selv i søvn hver nat).

Heldigvis er der mange andre måder, hvorpå du konkret kan måle din SEO-præstation.

Og det er, hvad du er ved at lære. Så bliv ved med at læse, min ven.

Hvorfor måling af SEO-effektivitet synes umulig

Hvis du er ny til SEO, føler du dig sandsynligvis lidt usikker. Du har arbejdet i måneder, dine øjne gør ondt, du har udført hver dag. Men, du ved egentlig ikke, om det du gør, faktisk virker.

Vi har alle været der.

Så, du sporer en enkelt måling. Mest sandsynligt nøgleordsrangeringer. Du ser et par nøgleordsrangeringer forbedre sig og du ånder lettet op, tak gud, og går tilbage til arbejdet.

Men, her er problemet: Brug af en enkelt SEO-metrik vil ikke give dig hele billedet. Det er som at kalde et puslespil færdigt, når du kun har lagt én brik på brættet.

Løsningen er at spore flere målinger. Disse målinger vil komme fra dine foretrukne analyse- og SEO-værktøjer.

Det er tid til at begynde at bevise din værdi med kolde, hårde data.

Mmmm, lyder lækkert. Lad os hoppe i!

1. Søgeordsrangeringer

Alle elsker SEO-metrikken—søgeordsplaceringer. Jeg ved ikke, om det er en ego-ting, men SEO'er elsker at prale af søgeordsplaceringer. Nu, det er en solid metrik og at holde den første plads får dig til at føle...

De nøgleord, du rangerer for, vil fortælle dig en række ting:

• Om du målretter de rigtige [keywords] eller ej. Hvis dit site ikke kan findes for dine mål-[keywords], så skal du ændre din strategi mod mindre konkurrencedygtige [keywords] (i det mindste for nuværende).

• Om din side faktisk vokser eller ej. Med tiden bør du se dine placeringer forbedre sig, samt det samlede antal af søgeord, din side rangerer for. Vækst i disse to områder vil fortælle dig, at din side opnår autoritet, og at dine indlæg begynder at tiltrække mere longtail-trafik.

Om du har gode søgeordsplaceringer eller ej, er ikke så vigtigt (især hvis du lige er startet).

Men det vigtige er, at du enten ser en stigning i, hvor mange søgeord du rangerer for, eller at rangeringspositionerne forbedres.

Når du begynder at rangere for flere søgeord, betyder det, at du får longtail-trafik. Godt arbejde!

Mens hvis du ser et af dine nøgleord flytte sig fra rangering #20 til rangering #2, så er du absolut ved at klare det fantastisk.

2. Tilbagekoblingsmængde og -kvalitet

Der er over 200 forskellige faktorer, der bidrager til dine placeringer. Det er næsten umuligt at spore dem alle. Men, du behøver ikke bekymre dig om det, fordi…

Backlinks er stadig en af de vigtigste rangeringsfaktorer.

Fokuser på at forbedre kvaliteten og mængden af dine backlinks, og Google vil vise dig noget seriøs kærlighed.

Hvis du ikke får nogen nye backlinks, eller de backlinks er af lav kvalitet, så har du et problem med din strategi, og det er tid til at rette kursen.

Sporing af dine backlinks vil give dig meget vigtig information som:

• Hvor effektive dine linkbuilding-strategier er. For eksempel, hvis du laver broken link building og du får 10 links fra 100 sendte emails, så får du en ret solid svarrate. Fortsæt det gode arbejde!

• Potentielle kilder til fremtidig linkbuilding. Chancen er, at ikke hvert link, der peger mod din side, er et, du selv har bygget. Ved at spore dine links vil du kunne identificere potentielle muligheder for fremtidige links.

• Hvor omkostningseffektiv din strategi er. Hvis du brugte $500 på at erhverve et enkelt link, og det link ikke rykkede dine placeringer, så er det tid til at justere din strategi mod billigere link erhvervelsesmuligheder.

En masse af lavkvalitetslinks vil ikke rykke dine placeringer. Men, få nogle få links fra høj-kvalitetskilder, og du vil helt sikkert se en forbedring.

3. Organisk Trafik

Jeg vil tage et vildt gæt her: Du laver sandsynligvis SEO for at forbedre din organiske søgetrafik.

Det er hvad de fleste mennesker begynder at lave SEO for.

Ved at overvåge dine organiske trafikniveauer over tid, får du et godt billede af, hvor effektiv din SEO-strategi faktisk er. Med en vækst i organiske søgerangeringer, der har en direkte forbindelse til dine SEO-indsatser, er det en af de mest præcise målinger, du kan få.

For at holde styr på ændringen i organisk søgetrafik, vil vi bruge alles yndlingsværktøj—Google Analytics.

Når du er på hjemmedashboardet, klik på knappen Rapporter på sidepanelet efterfulgt af Erhvervelse og derefter fanen Trafik Erhvervelse.

Nu vil du se en linjegraf, der viser dig, hvor din trafik kommer fra.

Dine præcise organiske trafikniveauer er ikke vigtige, bortset fra én ting—de viser en opadgående tendens.

Hvis din organiske trafik forbedres, så virker din strategi. Hvis din organiske trafik flader ud eller falder, så skal du ændre din strategi.

4. Tid Brugte på Siden

I en post-Panda verden, engagement metrics er kun stigende i betydning. Den tid dine besøgende bruger på dit site er en af disse metrics.

Det går sådan her: Hvis en bruger bruger meget tid på din side, så kan de nok lide dit indhold. Hvilket betyder, at din side er værdifuld og fuld af indhold af høj kvalitet.

At have en høj tid brugt på siden betyder, at du tilfredsstiller brugerens hensigt. En søger har en specifik intention, når de indtaster et søgeord i Google, og hvis de så lander på din side og bruger meget tid der, så tilfredsstiller din side denne hensigt.

For at opdage den samlede tid, dine besøgende bruger på dit site, skal du igen dykke ned i Google Analytics.

På venstre side af dit dashboard, klik på Reports>Enagement>Overview

Rul nu ned, indtil du ser sektionen med titlen "Visninger efter sidetitel og skærmklasse" og klik på "Vis sider og skærme".

Dette vil bringe hver side og indlæg på din side op, så du kan se den gennemsnitlige engagementstid for hver side.

Du vil gerne fokusere på fanen kaldet Gns. Engagementstid.

Her vil du kunne se, hvilke sider der faktisk fastholder dine besøgendes opmærksomhed, og hvilke sider der skræmmer dine besøgende væk som pesten.

Som de fleste målinger, jo højere dette tal er, jo bedre. Men, det er også sideafhængigt.

For eksempel, en tid brugt på siden på fem minutter ville være fantastisk for et blogindlæg, men dårligt for et socialt medienetværk.

Ligeledes ville en tid brugt på siden på 30 sekunder være fantastisk for en høj-konverterende landingsside, men forfærdelig for et langt, dybdegående blogindlæg.

Når du måler din egen gennemsnitlige tid brugt på siden, skal du tænke på sidens mål. Er det rent informativt? Eller er målet at få brugerne til at tilmelde sig e-mails? Formålet med siden vil påvirke den tid, brugerne bruger på den.

Som en god benchmark for dybdegående skriftligt indhold, overvej hvor lang tid det tager dig at læse hele siden igennem. En gennemsnitlig tid brugt på siden, der ligger omkring det samme tal, ville betyde, at brugerne faktisk læser og nyder dit indhold.

5. Engagement Rate og Bounce Rate

Google Analytics 4 har introduceret en ny måling kaldet [Engagement Rate].

Denne måling er i det væsentlige det modsatte af afvisningsprocenten og fortæller dig, hvor længe dine besøgende har engageret sig med din side.

At have en høj afvisningsprocent betyder, at brugere lander på din side og straks trykker på tilbage-knappen.

Hvorimod en høj Engagement Rate betyder, at dine besøgende bliver på din side meget længere og engagerer sig med siden.

Googles mål er at gøre deres brugere glade.

Så hvis folk kontinuerligt lander på din side og forlader den så hurtigt som menneskeligt muligt, vil dette ikke have en positiv effekt på dine placeringer. For at sige det mildt.

Bounce rate og Engagement rate er to målinger, som du vil evaluere på en side for side basis.

Dette vil fortælle dig, om du har nogen svage stykker indhold eller sider, der ødelægger din samlede afvisningsprocent og engagementrate. Hvis du gerne vil lære, hvordan du opsætter disse to målinger i din GA4, kan du læse mere her.

Husk, at din afvisningsprocent vil afhænge af din niche, typen af indhold, der er til stede på din side, og kilden til trafikken.

For example, if your post answers the question, “Hvor mange kalorier er der i en banan?,” then your user will probably just read the answer and leave your site.

For at afgøre, om din afvisningsprocent er dårlig, lad os se, hvordan du klarer dig i forhold til andre i din niche. CustomMediaLabs har fundet de gennemsnitlige afvisningsprocenter for følgende industrier:

• 20% – 45% for e-commerce og detailbaserede websites
• 25% – 55% for B2B-websites
• 30% – 55% for lead-gen-websites
• 35% – 60% for ikke-e-commerce indholdssider
• 60% – 90% for landingssider
• 65% – 90% for onlineportaler, blogs og informationssider, der drejer sig om nyheder og begivenheder

6. Mobiltrafik

Flere mennesker bruger deres mobile enheder til at søge end desktop.

Skørt.

Til Google, mobil er konge.

En stigning i mobiltrafik betyder, at du gør tingene rigtigt i Googles øjne. Det betyder, at dit site er responsivt, indlæses hurtigt og har høje engagementsmålinger. Uden disse på plads ville du simpelthen ikke rangere i mobilsøgning.

Dette er dobbelt sandt, hvis du for nylig har lavet et redesign eller en indholdsrevision for at overholde mobilstandarder.

Plus, en stigning i mobiltrafik vil fortælle dig, at du rangerer for visse mobil-specifikke søgeord. Mobilrangeringer adskiller sig fra desktoprangeringer, og du kunne også opfange trafik fra stemmekun mobil-søgninger.

For at tjekke dine mobiltrafikstatistikker, går vi tilbage til Google Analytics (dette er et utroligt nyttigt værktøj).

Fra dit dashboard, naviger til Acquisition > Traffic Acquisition > Dette vil bringe en skærm op, der viser dig, hvor din trafik kommer fra.

Når denne rapport er indlæst, skal du klikke på grafen og blyantikonet under datointervallet.

Denne mulighed giver dig mulighed for at oprette et sammenligningsdiagram, der kan vise forskellige målinger, herunder mobiltrafik.

For at sætte dette op, skal du klikke på "Add New Comparison".

Derefter skal du opsætte din sammenligning for at vise den specifikke måleenhed, du vil sammenligne med.

For Mobile traffic, du vil gerne vælge Device Category som Dimension, med Exact Matches som Match Type efterfulgt af Mobile som Værdi.

Dette vil derefter oprette en rapport, der viser dig, hvor meget af din trafik der kommer fra Mobile brugere.

Præcis hvor meget trafik du kan forvente fra mobil, vil afhænge af din niche, men hvis du er i nogen af de følgende nicher, så bør du forvente, at over 60% af din trafik kommer fra mobilbrugere.

• Skønhed og Fitness
• Mennesker og Samfund
• Kæledyr og Dyr
• Hjem og Have
• Sundhed

7. Klikfrekvens (CTR)

Måling af din CTR vil vise dig, hvor gode dine listings er til at generere klik til din side.

Selvfølgelig er det vigtigt at rangere højt på Google, men hvad er pointen, hvis din høje rangering ikke genererer nogen trafik?

Der er en igangværende debat om hvorvidt din CTR er en rangeringsfaktor, men det er ikke vigtigt. Hvad der er vigtigt, er at jo højere din CTR er, jo mere trafik vil din side modtage.

For at finde ud af din CTR, har du to muligheder, Google Search Console og Google Analytics. Lad os starte med Google Search Console.

Først, start Google Search Console.

På venstre side, klik på Søgetrafik > Søgeanalyse.

Øverst i rapporten vil du se afkrydsningsfelter med titlerne Clicks, CTR og Impressions. Klik på CTR-boksen for at få en rapport over den gennemsnitlige klikrate på dit site og dine bedst præsterende sider og søgeord.

Du kan også se din CTR på en side, land og endda enheds basis, baseret på sorteringsmulighederne ovenfor.

Nu videre til Google Analytics.

Først skal du klikke på fanen Rapporter i panelet til venstre.

Derefter skal du rulle ned, klikke på Google Search Console og derefter Google Organic Search Traffic. Bemærk, du skal have din GSC-konto forbundet med din GA4-konto for at dette virker.

Den kolonne, du vil fokusere på, er den organiske Google-søge klikrate. Dette er i bund og grund de samme oplysninger, du ville få fra GSC, bortset fra at du kan få adgang til det via GA4.

Hvorfor er CTR vigtig dog?

En nylig undersøgelse fra SmartInsights fandt følgende gennemsnitlige klikfrekvenser pr. Google-position. Tjek rangdataene nedenfor for at afgøre, om din CTR er høj eller lav for din nuværende rangposition:

• #1 – 39,8%
• #2 – 18,7%
• #3 – 10,2%
• #4 – 7,2%
• #5 – 5,1%
• #6 – 4,4%
• #7 – 3%
• #8 – 2,1%
• #9 – 1,9%
• #10 – 1,6%

8. Domæneautoritet

Domain Authority (DA) er et begreb og en måleenhed opfundet af Moz, der fortæller dig, hvor autoritativt dit domæne er. Jo mere autoritet dit domæne har, jo lettere vil det være at rangere, og jo mere pålidelig er du i Googles øjne.

At se din DA forbedre sig er en stærk indikator på, at dine SEO-indsatser betaler sig.

Heldigvis er det meget enkelt at spore din DA. Bare åbn SEOptimer igen, og på dashboardet vil du se din hjemmesides DA lige der i topmenuen.

Om du har en god DA afhænger af din branche. Her er nogle benchmark-tal fra Smart Insights, så du kan se, hvordan din side klarer sig:

• Media og Udgivelse: 86.23
• Videregående Uddannelse: 78.67
• Sport og Underholdning: 75.55
• Indkvartering og Madservice: 71.27
• Software og Applikationer: 67.52
• Sundhedspleje: 67.51
• Forretningstjenester: 67.04
• Detailhandel: 64.62
• Forbrugsvarer: 64.07
• Byggeprodukter: 63.18
• Ejendom: 61.52
• Finans og Forsikring: 60.09
• Velvære: 58.35

9. Tilbagevendende besøgende og direkte besøgende

Det vil være meget sværere at forbedre dine placeringer, hvis folk ikke kan lide din side.

Men, udover at få information fra de to metrikker ovenfor (bounce rate og tid på siden), ønsker du ikke, at der var noget andet, du kunne spore?

At have en høj andel af tilbagevendende besøgende betyder, at folk ikke kan få nok af dig. Det samme gælder for direkte besøg.

Hvis dit indhold er dårligt, så vil besøgende ikke vende tilbage til din side. Tænk på disse to målepunkter som værdindikatorer.

Disse målinger er ikke essentielle, men at have et solidt antal tilbagevendende besøgende og direkte besøgende antyder over for Google, at du har en mindeværdig side, og du udstråler den slags kvalitetsindikatorer, der vil hjælpe dig med at rangere.

Du kan finde disse tal i Google Analytics. På dit dashboard, naviger til Rapporter > Fastholdelse

Her vil du se en graf, der viser antallet af nye og tilbagevendende besøgende.

For at se, hvor mange direkte besøg på webstedet du får, skal du navigere til Rapporter > Erhvervelse > Trafik Erhvervelse. Her vil du kunne se, hvordan din direkte trafik står i forhold til andre trafiktyper.

Der er ikke noget ideelt forhold mellem tilbagevendende og direkte besøgende til ny trafik. Det afhænger af din branche og typen af [site] du driver.

For eksempel vil et e-commerce site have en meget højere andel af tilbagevendende besøgende end et informationssite, der får det meste af sin trafik fra søgemaskinerne.

Men hvis din andel af tilbagevendende besøgende er mindre end 25%, har du sandsynligvis et problem med dit indhold.

Folk kommer forbi din side og vender sjældent tilbage. Alt over 30% betyder, at du bevarer en tredjedel af de mennesker, der kommer forbi din side, hvilket er et solidt tal.

Tid til at spore de resultater

Nu er du udstyret med de rigtige værktøjer og know-how til virkelig at vise resultaterne, du får for alt dit SEO-arbejde.

Hvis alle de ovenstående målinger virker som overkill, så vælg bare et par stykker at starte med og tilføj flere med tiden.

Ved regelmæssigt at tjekke dine SEO-resultater, vil du være i stand til at forfine din strategi med håndgribelige data, i stedet for at spilde tid på SEO-opgaver, der faktisk ikke fremmer dine placeringer.